Buongiorno a tutti.
Quando presentiamo i progetti del nostro neonato gruppo editoriale ci confrontiamo col tema della diffusione. Un antico vizio nostrano ha portato l'editoria a una condizione che ricorda la svalutazione nei momenti di crisi: stampando banconote senza aumentare le riserve auree, il denaro diventa carta straccia. Altrettanto avviene con tirature della carta e visitatori del Web.
Si rimedia alla mancanza di idee con la corsa a "chi la spara più grossa". Riviste di nicchia dichiarano tirature da quotidiano (salvo mantenere per tutto l'anno i saldi di fine stagione sulla pubblicità). Siti con eserciti di utenti generano feedback misurabili con le dita di una mano.
Parliamo di web. L'analisi dell'utilizzo di banda in alcuni nodi di interconnessione nazionali ci dà informazioni chiare sulla reale entità della nostra presunta concorrenza, che dichiara performance anche molto superiori alle nostre. Ci viene in soccorso YouTube, grazie a cui è possibile averne un'idea chiara dei valori in campo. Qualche esempio.
Il nostro video sull'esibizione di Timo Tolkki alla recente conferenza stampa de Music Italy Show, rimasto in home page per circa 12 ore, ha generato a oggi 1.061 download. Lo stesso contenuto proposto dal canale di ZioMusic (da alcuni citato come mezzo di comunicazione alternativo ad Accordo) ne ha generati 55. Ecco i link:
https://www.youtube.com/watch?v=9ljtoPthu6k
https://www.youtube.com/watch?v=NoJnMHwXQTw
Il video in cui Massimo Varini presenta Eko Mia sul suo frequentatissimo canale è rimasto sulla nostra home page per 10 ore, generando l'80% del traffico iniziale. Per tutto il mese successivo, Accordo è stato primo referrer e a tutt'oggi genera oltre il 30% degli accessi. Nessuno degli degli altri siti che l'hanno incorporato compare nelle statistiche. Ecco il link:
https://www.youtube.com/watch?v=xjH3NuC9O5s
Ci sono molti altri casi, tra cui quello eclatante della Fender Cabronita Especial un pickup, a cura di Mike Eldred per il canale ufficiale di FMI. Incorporato da Accordo (che rimase primo referrer per parecchie settimane), il video generò in poche ore oltre il doppio dei download rispetto a quello - non incorporato da noi - della versione a due pickup. Tuttora siamo un referrer significativo, alla pari col frequentatissimo forum TDPRI. Link:
https://www.youtube.com/watch?v=1SLcBrf5kPI
Tra tante proposte nuove che faremo, ci sarà la politica della trasparenza. A costo di doverci confrontare con i numeri inverosimili che circolano, abbiamo deciso di dichiarare diffusioni reali per le testate cartacee (Chitarre e Batteria) e traffico reale per Accordo. Già da tempo diamo ai nostri inserzionisti l'accesso al monitor dell'Ad server, per valutare le performance delle campagne in tempo reale. Appena Google fornirà uno strumento per la diffusione di dati oggettivi sul traffico, lo attiveremo immediatamente. Nel frattempo riteneteci a disposizione per qualunque informazione aggiuntiva.
Grazie dell'attenzione.
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Accordo, Batteria, Chitarre
Direzione commerciale
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