Scrive Hubert Jaoui nel suo libro “Comunicazione e creatività”:

Per adattarsi all’evoluzione del contesto tecnologico, sociale, culturale ...; per affrontare sfide nei periodi della propria concorrenza e di se stesso, per essere il primo, il migliore; per dimostrare di che cosa è capace a se stesso, al mondo sbalordito, alla sua cara mammina ...; per sviluppare risorse non sfruttate, per liberare potenzialità a livello individuale e collettivo; per il piacere di cambiare, decifrare, scoprire, vibrare ... e trascinare gli altri nell’avventura; perché non si può fare altrimenti: cambiare o morire, questa è l’alternativa. L’innovatore, da parte sua ha scelto. Sa che si assuma questa missione ufficialmente (ed è pagato per essa) o ufficiosamente (è un pioniere che ce l’ha nel sangue) incontrerà lo stesso ostacolo: cambiare è antinaturale. Ogni volta che compiamo un atto coronato da successo, la memoria di quest’atto si imprime in noi, creando così un circuito che si rinforzerà ad ogni ripetizione. Così si forma il nostro apprendimento, base della nostra competenza .. e del nostro comfort.